东莞招牌展览展示设计制作​

什么是创意历来是东莞招牌展览展示设计制作人讨论的话题，但是对创意的界定 却众说纷纭。参考各种观点，结合现代东莞招牌制作中创意的实际运作，我们认为应该对东莞招牌展览展示设计制作创意做 “活动过程”和“活动产物”两个层面的理解，将作为东莞招牌制作运作环节之一的东莞招牌制作创意称为“创意活动”，将这一环节的产物称为东莞招牌制作创意，并作如下定义： 创意活动：是现代东莞招牌制作运作的一个核心环节，是创意人员根据东莞招牌制作策略对有效的东莞招牌展览展示设计制作 信息传达方式的创造性思考过程。

东莞招牌展览展示设计制作创意：是现代东莞招牌制作运作中创意活动的产物，是有效而且具有创造性的东莞招牌制作信息传达方式。 之所以说创意是“东莞招牌制作信息传达方式”，是因为东莞招牌制作运作的目的，从根本上说，就是解决东莞招牌制作“说什么”和“怎么说”的问题。东莞招牌制作策略通过对市场、消费者、产品竞争状况的分析，解决了“说什么”，而创意所要解决的核心问题，就是“东莞招牌制作应该怎么说”，也就是将东莞招牌制作信息传达给诉求对象并达到说服效果的方式。 我们说创意的本质是“东莞招牌制作信息传达的方式”，也有观点认为创意是“有创造性的东莞招牌制作表现方式”，由此认为东莞招牌制作作品中的与众不同的设计、形象、文案、情节就是创意，进行创意就是进行东莞招牌制作作品的构思。 

我们认为，“门头制作的表现方式”在含义上更注重将创意转化为具体可见的作品的手段，或者东莞招牌制作作品中具体呈现出来的各种要素，同时，“表现方式”的说法也容易使人产生创意是对东莞招牌制作“形式”上的考虑，而非“内容传达”上的思考过程的误解。而实际上，在具体作品的构思之前，创意人员必须对门面装修如何传达信息先有“概念”“思路”上的考虑，而非手段上的考虑。因此，我们认为将创意认定为“表现方式”并不全面，而“传达方式”则更为确切。

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