东莞广告设计制作广告创意

 水平思考法和垂直思考法都是英国心理学家爱德华?戴勃诺博士所倡导的广告创意思考法，此方法通常又被称作戴勃诺理论。在广告创意领域，这一思考方法不同于垂直思考法之处在于其思考不具有连续性和方向性，可以弥补垂直思考法的不足，克服垂直思考法所引起的头脑偏执和旧观念对人的思维的局限，进而有利于人们突破思维定式，转变旧观念，获得创造性构想。
     爱德华?戴勃诺认为，平常人都习惯于以叠罗汉的方式一件一件地作累积式的思考。这就像在地面上挖洞一样，越挖越深，这就是垂直思考法。为了打破传统的单一方向的思考习惯，戴勃诺又提出一种新的思考方法，被称之为水平思考法或横向思考法。东莞广告设计制作广告创意
     水平思考法的主要用意在于打破定型化的思考模式，依靠“非连续式”及“为变而变”的横向思考而重新建构一种新概念、新创意。例如，在人们普遍考虑“人为什么会得天花”问题时，“免疫学之父”琴纳考虑的则是“为什么在奶牛场劳动的女工不得天花”，正是采用这种发散式思维法，使他得出了医学上的重大发现。
     运用水平思考法，要注意以下四点：
     (1)敢于打破占主导地位的观念，避免模仿，摆脱人们最常用的创意、表现方法等。
     (2)多方位思考，提出对问题各种不同的新见解。
     (3)善于摆脱旧意识、旧经验的约束。
     (4)要抓住偶然一闪的构思，深入发掘新的意念。东莞广告设计制作广告创意​